Реальный потребительский рынок по существу является лишь борьбой брендов. С помощью комплекса маркетинговых методов бренд вселяют в сознание потребителей, добиваясь ценности. Это можно назвать аурой бренда, коммуникативной оболочкой, элементом интеллектуальной собственности. Сам по себе брендинг это крайне сложный и долгий процесс.
Существует в бренде определение интеллектуальной собственности – "уникальный и запоминающийся элемент коммуникации, который неотъемлемо связан только с этим брендом, а ни с каким другим. Усиление и создание уникальности торговой марки повышает ее конкурентоспособность на рынке для рекламодателя.
Многоструктурный, выверенный, контролируемый и обоснованный комплекс по формированию товарной марки, созданию дизайна упаковки, проведение акций для стимуляции сбыта, рекламная аргументация – это профессиональный брендинг или употребление всего арсенала коммуникативного воздействия маркетинговых средств на потребителя.
Брендинг как понятие.
Даже в Средние Века брендинг бойко применялся – цеховые ремесленники свои товары помечали особой маркой. Это было необходимо, так как на одной территории становилось больше, чем один кузнец, каменщик, сапожник или плотник. В отдельных городах Европы, в частности Роттенбург, Зальцбург, туристам и по сей день предоставляется возможность увидеть подлинные "торговые марки" из железа, отмечавшие мастерские, в которых работали "представители" этих торговых знаков. Английское законодательство еще в 1266 году официально потребовало от булочников, чтобы они отмечали каждую буханку хлеба своим знаком и чтобы вес всегда соответствовал заявленному. Что такое брендинг можно узнать практически у любого маркетолога, который когда-то работал в крупной компании.
В давней истории США марки применялись, чтобы идентифицировать скот (овец, коров), со временем марки стали использовать для товара с особым качеством, который представляет владелец ранчо или фермы. Однако расцвет брендинга начался во второй половине 20-го века, при появлении на рынке громадного количества схожих товаров.
Подарок дня: Узнайте, с помощью каких инструментов ,
можно заявить о себе на весь мир! >> Жмите Скорей <<
Cейчас на Blogger появилась шикарная функция, с помощь которой можно легко сделать блог более функциональным - можно добавить статические страницы. Например, Обо мне, Контакты, Мой бизнес - это "разгрузит" Главную страницу и облегчит навигацию для читателей.
ОтветитьУдалить==== +
Легко вести блог (или сразу несколько, причем можно на разных платформах) с помощью программы Windows Live Writer.
После того, как вы потратите несколько минут, чтобы установить и настроить Live Writer , вы сможете легко вести и красиво оформлять блог, публиковать новые статьи и исправлять при необходимости старые, “переливать” статьи из одного блога в другой, создавать/сохранять статьи без подключения к Интернету и при желании корректировать HTML-код (если очень захотите).
Надеюсь вам это пригодится.